• Độc chiêu hay nhiều chiêu?
    Ngày: 08-04-2018
      Đàn ông trên thế giới này khó mà cưỡng nổi vẻ đẹp quyến rũ của nữ minh tinh màn bạc Marilyn Monroe. Nhận xét về sự nghiệp của cô, nhiều người cho rằng thực ra người tình của tổng thống John Kennedy tài năng chẳng đến mức để được gọi là minh tinh. Cô ta quá đẹp. Đẹp đẹp và đẹp. Đó là độc chiêu của Marilyn Monroe.   Khi ra đời từ đầu những năm 1970 tại thành phố Settle (Mỹ) Strabucks định vị là chuỗi cửa hàng cà phê dành cho những người sành cà phê và yêu cà phê. Họ cực kỳ trau chuốt cho triết lý văn hoá cà phê của mình và đã gặt hái thành công vang dội nhờ văn hoá này. Độc chiêu của Starbucks là cà phê, cụ thể hơn là “một không gian cà phê lãng mạn hay cốc cà phê espresso rang xay đậm màu” như mô tả đầy cảm xúc của ông Howard Schultz....
    đọc tiếp
Thương hiệu
  • Con Bọ không xấu xí
    Ngày: 01-04-2018

    Thương hiệu xe hơi Beetle xuất hiện tại thị trường Mỹ những năm thập niên 1950. Nhưng phải đến thập niên 1960, Beetle mới thực sự thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Chuẩn mực của một chiếc xe hơi lúc đó đối với người Mỹ là to và rộng. Càng to càng tốt, thậm chí tiếng động cơ nổ cũng phải to.

  • Định vị thương hiệu và những giá trị không bao giờ cũ
    Ngày: 01-04-2018

    Bạn nghĩ sao về các câu rao sau Ai bánh mỳ nóng nào! Ai bánh mỳ nóng giòn mới ra lò nào! Ai bánh mì Sài Gòn nóng giòn đặc ruột chiên bơ nào!   Những cách rao khác nhau về bánh mì. Nhưng rõ ràng là khác nhau. Và hiệu quả sẽ khác nhau. Cấp độ hấp dẫn tăng lên. Sự khao khát cũng tăng lên. Chúng ta đang nói về định vị thương hiệu – một khái niệm đã có từ rất lâu.

  • Thương hiệu dẫn đầu kích thích hành động
    Ngày: 09-05-2017

    Trong cuốn sách về tâm lý học hành vi của khách hàng “How customers think”, tác giả đã tổng kết rằng chín mươi phần trăm hành động của con người là vô thức. Nghĩa là chúng ta nghĩ, chúng ta nói, chúng ta làm một việc gì đó dưới sự điều khiển tự nhiên của một ký ức nào đó đã ăn sâu vào trí não. Những suy nghĩ, lời nói và hành động nhiều khi không phải ta cố tình hoặc thích như vậy. Nó được điều khiển trong vô thức.

  • Đĩa cơm bình dân 30K và nước mắt của Ronaldo tại Old Trafford
    Ngày: 03-05-2017

    Năm 2013, Real Madrid gặp Manchester United trên sân Old Trafford. Điểm nhấn đáng chú ý nhất được chờ đợi nhất là sự trở về của C. Ronaldo. Trong màu áo trắng, không phải màu đỏ. Ronaldo ngạo mạn, kênh kiệu. Nhưng tình cảm anh dành cho United, cho sir Alex luôn đong đầy. Nhà Hát của những giấc mơ đón anh trở về như thế nào?

  • Khác biệt thương hiệu và cuộc chiến về nhận thức
    Ngày: 19-04-2017

    Cần hiểu đúng bản chất khái niệm Brand Differentiation (khác biệt hoá thương hiệu) trước khi nghĩ đến việc làm thế nào để thương hiệu của bạn trở nên khác biệt.   Trong rất nhiều khái niệm, tôi xin trích dẫn của Brand Channel như sau: Khác biệt thương hiệu là Tạo ra hoặc Thể hiện tính chất độc đáo của thương hiệu trên cơ sở tham chiếu với đối thủ cạnh tranh (Brandchanel).

Bài viết khác
Copywrirght
  • 2 đô la & 9998 đô la
    Ngày: 01-04-2018

    Động cơ của một con tàu lớn bị hỏng. Những người chủ tàu đã tìm hết chuyên gia này đến chuyên gia khác nhưng không ai biết cách sửa. Rồi họ đưa tới một ông già, người biết sửa chữa tàu thuyền từ khi còn là một đứa bé. Ông ta mang theo một túi đồ nghề và khi đến, ông lập tức bắt tay vào làm việc. Ông xem xét kỹ chiếc thuyền từ đầu đến cuối.

  • Chồng tôi mê gái
    Ngày: 01-04-2018

    Đây là một ví dụ tiêu biểu về kỹ thuật viết headline (tiêu đề). Ví dụ này nằm trong 5/10 nguyên tắc viết tiêu đề khiến khách hàng không thể rời mắt.   Các tiêu đề chiếm đến 90% hiệu quả của một mẫu quảng cáo. Đây là ý kiến của Albert Lasker, một guru của quảng cáo hiện đại. Ông ta nói điều này khi internet còn chưa ra đời. Có nghĩa là ngay cả khi con người chưa bị tấn công bởi quá nhiều thông tin như hiện nay, vai trò của tiêu đề đã vô cùng quan trọng.

  • Viết tự nhiên theo cách bạn nói
    Ngày: 03-05-2017

    Ông cha ta nói văn mình vợ người. Đúng lắm. Những người làm nghề copywriter tất nhiên là những người có khả năng tốt về ngôn ngữ. Nhưng nhiều người không tránh khỏi bệnh nghề nghiệp về câu chữ. Nhất là những bạn mới vào nghề. Điểm yếu phổ biến là tâm lý viết cho ta đọc, không phải cho khách hàng đọc.

  • Muốn hư chiêu hãy học nhiều chiêu
    Ngày: 22-07-2016

    Nghĩ thế nào viết thế đó. Viết nhiều thành bản năng và thói quen tự nhiên. Nhiều người viết tốt mà không cần học trường lớp nào, không cần đọc cuốn sách dạy viết nào.

  • Muốn móc túi khách hàng phải biết viết hay
    Ngày: 04-10-2014

    Một headline hoặc một đoạn quảng cáo ngắn như thế nào buộc người đọc dừng lại đọc, tiếp tục tìm hiểu thông tin và cân nhắc mua?   Sau đây là một số tiêu chí đánh giá quan trọng. Vẽ được hình ảnh cụ thể Nghe âm thanh “xèo xèo” Có số liệu chi tiết

Bài viết khác
Man United
  • Nhục và sướng
    Ngày: 08-04-2018

    100% khán giả và các chuyên gia bình luận việt vị nặng sau hiệp một giữa City và United tối qua. Rệu rã, tối tăm và nhục ở hiệp một. Nhịp nhàng, sáng sủa và bùng nổ ở hiệp hai. Mất ông cầu thủ United ác thật. Chích thuốc ngủ tiêm thuốc nhục cho khán giả hiệp một.

  • Thả vi rút ra, Mourinho
    Ngày: 01-04-2018

    Từ khi Juergen Klopp về với Liverpool đội bóng này nhìn cứ sao sao. Tấn công rực lửa bất kể đối thủ là ai Áp đảo các đội bóng lớn về thành tích đối đầu. Và ngoài đường biên. Vâng ngoài đường biên luôn có một gã đàn ông mắt như hai hòn than, vung tay gào thét khi đội ông ta ghi bàn. Khán giả trung lập thấy sao sao. Còn fan của Man United?

  • Mối tình thứ hai, nhưng tình vĩnh cửu
    Ngày: 01-04-2018

    Câu chuyện dưới đây là về lịch sử của một mối tình. Mối tình này liên quan đến bóng đá. Nhưng bóng đá chỉ là chất dẫn chuyện để nói về một quy luật quan trọng trong xây dựng thương hiệu: làm thế nào để tạo ra một ký ức thương hiệu vĩnh cữu theo thời gian trong trái tim của khách hàng.

  • Lần đầu tiên
    Ngày: 17-04-2017

      Tối qua Quỷ Đỏ uống Chè Xanh. Rất nhiều thứ đầu tiên. Và có 3 thứ đầu tiên quan trọng.   Lần đầu tiên Mourinho dám cất Ibra trên ghế dự bị. Vai trò của đấng vô đối Ibra với United là vô đối. Một quyết định dũng cảm. Tốc độ và tuổi trẻ của Rashford đã phá nát hàng thủ của Chè. Lần đầu tiên fan United có cảm giác tự tin rằng mùa sau Ibra đi hay ở không còn vấn đề nhức nhối.

  • Bạn tri kỷ
    Ngày: 10-10-2016

    Các nhà lãnh đạo, những nhà quản lý sẽ học được các bài học lớn từ những câu chuyện nhỏ Và cho bất kỳ ai để hướng tới một cuộc sống ý nghĩa. Kỷ luật sắt dung hoà với tình yêu thương và sự cảm thông Tất cả đều không thể bỏ qua cuốn sách này.

Bài viết khác