• Thương hiệu dẫn đầu kích thích hành động
    Ngày: 09-05-2017
    Trong cuốn sách về tâm lý học hành vi của khách hàng “How customers think”, tác giả đã tổng kết rằng chín mươi phần trăm hành động của con người là vô thức. Nghĩa là chúng ta nghĩ, chúng ta nói, chúng ta làm một việc gì đó dưới sự điều khiển tự nhiên của một ký ức nào đó đã ăn sâu vào trí não. Những suy nghĩ, lời nói và hành động nhiều khi không phải ta cố tình hoặc thích như vậy. Nó được điều khiển trong vô thức.   Tôi luôn “cảnh giác” với những hành động vô thức để nhìn nhận vấn đề ở góc nhìn khách quan hơn trong quá trình tiếp xúc với khách hàng. Nhưng đã gọi là vô thức thì chúng ta sẽ bị vướng vào nó một cách … vô thức. Có lần tôi ngồi nói chuyện với khách hàng của mình là chị giám đốc của thương hiệu yến Phú Yên....
    đọc tiếp
Thương hiệu
  • Đĩa cơm bình dân 30K và nước mắt của Ronaldo tại Old Trafford
    Ngày: 03-05-2017

    Năm 2013, Real Madrid gặp Manchester United trên sân Old Trafford. Điểm nhấn đáng chú ý nhất được chờ đợi nhất là sự trở về của C. Ronaldo. Trong màu áo trắng, không phải màu đỏ. Ronaldo ngạo mạn, kênh kiệu. Nhưng tình cảm anh dành cho United, cho sir Alex luôn đong đầy. Nhà Hát của những giấc mơ đón anh trở về như thế nào?

  • Khác biệt thương hiệu và cuộc chiến về nhận thức
    Ngày: 19-04-2017

    Cần hiểu đúng bản chất khái niệm Brand Differentiation (khác biệt hoá thương hiệu) trước khi nghĩ đến việc làm thế nào để thương hiệu của bạn trở nên khác biệt.   Trong rất nhiều khái niệm, tôi xin trích dẫn của Brand Channel như sau: Khác biệt thương hiệu là Tạo ra hoặc Thể hiện tính chất độc đáo của thương hiệu trên cơ sở tham chiếu với đối thủ cạnh tranh (Brandchanel).

  • Dấu hiệu của thương hiệu thực sự dẫn đầu
    Ngày: 26-09-2016

    Thương hiệu dẫn đầu, thương hiệu số 1, thương hiệu duỳ nhất về abc. Các ông chủ thương hiệu có quyền nói muốn nói. Nhưng không phải cứ nói dẫn đầu là khách hàng tin rằng họ dẫn đầu. Chỉ một số thương hiệu rơi vào một số “thế” và điều kiện rất thuận lợi để giúp họ trở thành kẻ dẫn đầu.

  • Phút bù giờ của Sir Alex và lát chanh trên chai bia Corola
    Ngày: 05-06-2016

    Thương hiệu có nhiều cách để  khách hàng mục tiêu nhớ đến mình. Nhớ đến trong tỉnh táo hoặc nhớ đến trong vô thức. Miễn là luôn được nhớ đến. Có nhớ đến mới hy vọng mua và sử dụng. 

  • Sexy và sex trong truyền thông thương hiệu
    Ngày: 16-05-2016

    Gần đây thương hiệu điện máy Trần Anh gây chú ý dư luận với sự xuất hiện các cô gái mặc Bikini đứng bán hàng và dắt xe máy cho khách. Như thường lệ, mỗi khi một thương hiệu dùng Sex appeal (sự hấp dẫn về giới tính) vào hoạt động truyền thông quảng cáo hầu như đều gây được chú ý.

Bài viết khác
Copywrirght
  • Viết tự nhiên theo cách bạn nói
    Ngày: 03-05-2017

    Ông cha ta nói văn mình vợ người. Đúng lắm. Những người làm nghề copywriter tất nhiên là những người có khả năng tốt về ngôn ngữ. Nhưng nhiều người không tránh khỏi bệnh nghề nghiệp về câu chữ. Nhất là những bạn mới vào nghề. Điểm yếu phổ biến là tâm lý viết cho ta đọc, không phải cho khách hàng đọc.

  • Muốn hư chiêu hãy học nhiều chiêu
    Ngày: 22-07-2016

    Nghĩ thế nào viết thế đó. Viết nhiều thành bản năng và thói quen tự nhiên. Nhiều người viết tốt mà không cần học trường lớp nào, không cần đọc cuốn sách dạy viết nào.

  • Content Marketing chỉ là bình mới rượu cũ
    Ngày: 13-04-2015

    Content marketing (xin được dùng từ gốc tiếng Anh trong bài viết này) là nói những điều đơn giản một cách phức tạp hay ngược lại, nói những điều phức tạp một cách đơn giản? Có vẻ như người ta thích đi theo hướng thứ nhất nhiều hơn. Có nhiều lý do.

  • Muốn móc túi khách hàng phải biết viết hay
    Ngày: 04-10-2014

    Một headline hoặc một đoạn quảng cáo ngắn như thế nào buộc người đọc dừng lại đọc, tiếp tục tìm hiểu thông tin và cân nhắc mua?   Sau đây là một số tiêu chí đánh giá quan trọng. Vẽ được hình ảnh cụ thể Nghe âm thanh “xèo xèo” Có số liệu chi tiết

  • Vĩ đại do lựa chọn
    Ngày: 27-04-2014

    Tôi thích đọc sách của Jim Collins. Sách của ông viết thường có gắn với các big ideas khác với suy nghĩ thông thường. Các big ideas này được rút ra dựa trên các số liệu nghiên cứu thực tế nghiêm túc, nhiều công sức và rất thuyết phục. Điển hình cho phong cách này là hai đầu sách “Từ tốt đến vĩ đại” và “Xây dựng đề trường tồn”.

Bài viết khác
Man United
  • Lần đầu tiên
    Ngày: 17-04-2017

      Tối qua Quỷ Đỏ uống Chè Xanh. Rất nhiều thứ đầu tiên. Và có 3 thứ đầu tiên quan trọng.   Lần đầu tiên Mourinho dám cất Ibra trên ghế dự bị. Vai trò của đấng vô đối Ibra với United là vô đối. Một quyết định dũng cảm. Tốc độ và tuổi trẻ của Rashford đã phá nát hàng thủ của Chè. Lần đầu tiên fan United có cảm giác tự tin rằng mùa sau Ibra đi hay ở không còn vấn đề nhức nhối.

  • Bản sắc của Man United và phép thử Man City
    Ngày: 26-09-2016

    Sau khi Sir Alex Ferguson giải nghệ. Mourinho bị gạch tên ngay từ đầu trong list các ứng viên thay thế. Không phải vì thiếu tài. United đã đặt tiêu chí bản sắc lên hàng đầu. Người thay Sir Alex phải giống Sir về phong cách và mang dòng máu United ở một mức độ nào đó. Moyes thì giống về nguồn gốc … Scotland. Van Gaal giống ở khả năng trị quân và mang dáng dấp nhà quản trị chiến lược tầm cỡ. Riêng Mourinho tài có thừa nhưng góc cạnh quá và chỉ giống Sir ở mỗi cái thú vui uống rượu vang. Thế là loại.

  • Chán đến phát khóc
    Ngày: 14-12-2015

    Có tỷ lệ kiểm soát bóng trung bình cao nhất Premier League (57%) Xếp thứ 3 trên bảng xếp hạng, đứng trên một loạt đối thủ truyền thống như Arsenal, Liverpool và Chelsea. Đang tham dự sân chơi danh giá nhất châu Âu là Champion League

  • Bàn thắng bù giờ
    Ngày: 23-11-2015

    Man United thắng Watford 2-1. Vòng đấu thứ 11, đời HLV thứ 2 sau kỳ nguyên Ferguson. Mọi thứ đều bình thường. Thắng một đội bóng hạng ruồi. Chẳng có gì đáng chú ý. Thắng bằng lối chơi ru ngủ. Trước đây bất bình thường giờ đã trở nên bình thường. Thắng trong tư thế khá chủ động chắc chắn, hàng thủ khá nhàn. Đáng lẽ rất vui nhưng cứ có cảm giác bình thường.

  • Man United gặp Man City – đại chiến thiếu vắng biểu tượng
    Ngày: 23-10-2015

    Bất cứ giai đoạn nào dù suy dù thịnh một câu lạc bộ lớn đều phải có một cầu thủ lớn làm linh hồn. Man United là thương hiệu bóng đá đầu tiên có giá trị trên 01 tỷ đô la (xếp hạng mới nhất tháng 6/2015 của BrandFinance).

Bài viết khác